Marque et engagement client dans les télécoms
Les promesses de marque se tiennent aux points de contact, pas dans les slogans — cartographie des parcours, programmes d’engagement segmentés et capacité digitale pour les piloter.
Format
Présentiel · Virtuel
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Choisissez une session pour postulerADMISSIONS OUVERTESLe programme
Une marque télécom se délivre aux points de contact, pas dans les slogans — c’est pourquoi l’engagement client commence par la cartographie des parcours et des points de contact par segment, puis par la fixation d’objectifs et de métriques pour chaque occasion d’engagement : notoriété en phase de recherche, intention d’achat en phase de considération, conversion au moment de la décision, et satisfaction et recommandation tout au long de la relation. Ce programme couvre les fondamentaux de la marque — concepts clés, modèles de capital de marque, positionnement face aux dynamiques concurrentielles, options de marque pour les nouveaux produits — et la mécanique d’engagement qui les rend concrets : programmes segmentés, messages ciblés, communication marketing intégrée. La cohorte travaille les évolutions organisationnelles et les investissements dont un opérateur télécom a besoin pour bâtir une véritable capacité de marketing digital, et les indicateurs clés de performance (KPI) qui en prouvent l’efficacité.
Ce que vous ferez
Qui participe
- Équipes de conception et de développement produit
- Responsables de la marque et du marketing
- Équipes fidélisation, rétention et gestion de la clientèle
- Professionnels de la communication client
Au programme
Construit pour les décisions auxquelles aucun manuel ne prépare
I.Les fondations de la marque
- Concepts clés de la marque et modèles de capital de marque
- Positionnement de marque et dynamiques concurrentielles
- Options de marque pour les nouveaux produits et services
- Évaluer les approches actuelles de la marque et de l’engagement
II.Le chemin du client
- Cycles de vie client et cycles d’achat
- Parcours clients et points de contact par segment
- Objectifs d’engagement, de la notoriété à la recommandation
III.L’engagement par conception
- Programmes d’engagement segmentés avec objectifs et métriques
- Messages ciblés et canaux de communication appropriés
- Communication marketing intégrée
IV.La capacité digitale
- Médias digitaux, évolution des habitudes de consommation et marché des millennials
- Évolution organisationnelle et investissements pour le marketing digital
- KPI d’une marque et d’un engagement client efficaces
Questions fréquentes
Que couvre le programme marque et engagement client dans les télécoms ?
Il associe les fondamentaux de la marque — concepts clés, modèles de capital de marque, positionnement face aux dynamiques concurrentielles et options de marque pour les nouveaux produits — à la mécanique d’engagement qui les rend concrets : cartographie des parcours et des points de contact par segment, programmes segmentés avec objectifs et métriques clairs, messages ciblés et communication marketing intégrée.
La formation traite-t-elle de la capacité de marketing digital ?
Oui. La cohorte travaille les évolutions organisationnelles et les investissements dont un opérateur télécom a besoin pour bâtir une véritable capacité de marketing digital — y compris les médias digitaux et l’évolution des habitudes de consommation — ainsi que les KPI qui prouvent l’efficacité de la marque et de l’engagement.
Le programme est-il disponible en français ou en intra-entreprise ?
Oui. BIZENIUS anime le programme en anglais et en français, et une édition intra-entreprise peut être adaptée à votre portefeuille de marques, à vos segments de marché et à vos priorités d’engagement. Les sessions suivent un calendrier glissant, avec des dates confirmées sur demande ; les tarifs sont communiqués sur simple demande.
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