Masterclass — Maîtriser l’innovation et la gestion de produits avec les ventes et le marketing
L’innovation traitée comme un processus itératif, non comme une loterie — stratégie de portefeuille produits, discipline de mise sur le marché et mix marketing qui fait croître les revenus.
Format
Présentiel · Virtuel en direct
Sessions à venir
Choisissez une session pour postulerADMISSIONS OUVERTESLe programme
La complexité des marchés rend l’innovation incertaine par nature — et les entreprises qui traitent cette incertitude comme une menace plutôt que comme une condition de travail continuent de lancer des produits que le marché n’a pas demandés. Cette masterclass traite l’innovation comme un processus itératif : conception efficace du portefeuille produits, outils et techniques pour les décisions produit stratégiques, et machinerie commerciale et marketing qui transforme un bon produit en revenus. Les participants travaillent avec le cadre des 3C, le nouveau mix marketing, la stratégie omnicanale et un plan pratique de mise sur le marché d’un nouveau produit, ainsi que les compétences de gestion du client, de la marque et des revenus qui entretiennent satisfaction et fidélité. La cohorte parcourt tout l’arc, de la décision produit au plan marketing puis à la relation client pilotée.
Ce que vous ferez
Qui participe
- Équipes commerciales retail et PME
- Membres des équipes de développement commercial
- Professionnels de la relation client et des relations publiques
- Chefs d’équipe, superviseurs et responsables de la distribution
Au programme
Construit pour les décisions auxquelles aucun manuel ne prépare
I.Innover dans l’incertitude
- Traiter l’innovation comme un processus itératif
- Concevoir efficacement le portefeuille produits
- Outils et techniques pour les décisions produit stratégiques
II.La stratégie marketing et le mix
- Construire une stratégie marketing efficace
- Le nouveau mix marketing et ses outils
- Le cadre des 3C en pratique
- Communication marketing et promotion
III.La mise sur le marché
- Une stratégie go-to-market pratique pour un nouveau produit
- Définir et mettre en œuvre le plan marketing du nouveau produit
- Stratégie omnicanale et de marketing digital
IV.Revenus et réputation
- Faire travailler le mix marketing pour accroître les revenus
- Surveiller les réseaux sociaux pour protéger la réputation de la marque
- Règles d’engagement pour la vente et le marketing en ligne
- Gérer la satisfaction et la fidélité des clients
Questions fréquentes
Faut-il un profil technique pour suivre un programme technologie ou IA ?
Non. Ces programmes s’adressent aux dirigeants qui décident, pas aux ingénieurs qui développent — pas de code, pas de démonstration en guise de stratégie. Les participants repartent capables de hiérarchiser les cas d’usage de l’IA selon leur rentabilité, d’encadrer le risque de modèle et de disséquer une proposition technologique en une seule réunion.
Comment les programmes traitent-ils la gouvernance de l’IA et le risque de modèle ?
Comme la responsabilité d’une personne nommément désignée. Le cursus couvre les inventaires de modèles, la validation, le contrôle humain et une gouvernance qu’un superviseur reconnaîtrait — une IA placée là où elle résiste à un audit, au cœur des processus réels. Les participants rédigent le référentiel de gouvernance qui manque à leur institution et le défendent lors d’une revue finale.
Combien coûtent les programmes technologie ?
Les frais sont confirmés lors de l’échange de proposition, car le format, le lieu et le degré de personnalisation font varier le montant. Déposez une candidature ou demandez la brochure ; la réponse — envoyée par un praticien senior sous un jour ouvré — précise les dates, les formats et les frais correspondant à votre situation.
Les programmes existent-ils en ligne aussi bien qu’en présentiel ?
Oui. Les programmes se déroulent en présentiel, en classe virtuelle en direct ou en format hybride, en anglais et en français. BIZENIUS intervient depuis ses bureaux de Dubaï et de Bangalore et sur les sites de ses clients dans plus de 30 pays.
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Dans leurs mots
Le transfert de connaissances, au cœur de tout
“Nous avons travaillé avec BIZENIUS pour notre programme jeunes diplômés — ils sont tout simplement remarquables. Le transfert de connaissances et l’apprentissage pratique ont été au cœur de chaque session.”
Kuwait Investment Authority
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Des équipes de ces institutions se forment avec BIZENIUS
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